【高端】上海滩要转型 将重新定位“真正的高端奢侈品”

    上海滩要转型 将重新定位“真正的高端奢侈品”

伴随三个月前香港时尚大亨邓永锵去世的消息，由邓永锵创立的服装品牌上海滩再一次出现在消费者的视野里。

曾被视为中国本土第一奢侈品牌的上海滩，自从今年7月被全球第二大奢侈品集团历峰集团脱手后，就一直不温不火，甚至呈现低迷的发展态势。近日，它的新老板alessandro bastagli终于坐不住了。

据《女装日报》报道，上海滩聘请了ferragamo的前创意总监massimiliano giornetti担任设计新的总监，同时将主要生产转移至意大利，提高品牌整体的价格定位，并通过精品店扩张到欧洲各国。除此之外，在2018春季大秀宣传片中，上海滩还与模特陈瑜和贺聪进行了合作。

这一系列举措，都是为了让上海滩重新回到高端奢侈品的品牌定位上。这个早在1994年就被创立的品牌，在创立之初就主打“老上海风情”的高端手工定制，在当时风格颇受欧美人喜爱，因此国际市场上也闯出了一些名气。随后在1998年，创始人邓永锵将品牌大部分股权出售给了世界奢侈品集团——历峰集团，直至2008年，历峰集团以100%的股权完全收购了上海滩。

但是作为国际奢侈品集团，历峰在接手上海滩后，将品牌由单一的女装线发展为拥有大量的男装以及衍生产品的全线型奢侈品，同时，为符合西方人的审美，在原本纯粹的中国风设计中加入了大量西方元素，改造为中西合璧的设计风格。

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