【高端】英国高端百货liberty london联手寺库进军中国市场

    英国高端百货liberty london联手寺库进军中国市场

英国高端百货公司liberty london日前宣布，已和国内高端生活方式平台寺库签署独家协议，寺库将负责其代理品牌在中国的业务。

liberty london并非首次进驻中国市场的英国百货，此前，“同门师兄”玛莎百货败走中国一定程度上反映了英国百货体系在中国市场的水土不服，因此liberty london在中国的前景如何还有待观察。

据了解，此次合作双方将主要探索新零售模式下的智能零售应用以及由此产生的数据保存、挖掘和应用，提升购物体验和销售、降低运营成本并打造新零售门店。

liberty london总经理andrea petochi表示，寺库是其在中国的第一个合作伙伴，中国对liberty london而言是一个“极其重要的市场”。

公开资料显示，英国百货巨头liberty london创办于1875年，坐落于伦敦西区摄政街。liberty london的家具在伦敦被视为身份的象征，该百货同时还开发liberty london collection系列配饰、丝巾、睡衣、室内装饰品和文具。

中国消费者的购买力位居世界前列，国外奢侈品牌看中这一点，都试图先通过与各大电商平台合作，试水中国市场。今年1月，法国奢侈品品牌saint laurent宣布入驻京东旗下奢侈品平台toplife，开设独家线上旗舰店。4月，armani旗下三大成衣线品牌以自营模式正式入驻京东。5月，lvmh旗下的腕表品牌真力时宣布入驻京东。同月，奢侈手机巨头vertu与京东签署为期三年的独家战略合作协议。为迎合中国市场，法国美妆品牌dior去年也在在微信平台上线手袋。今年5月, burberry联合mr bags在微信上推出the dk88手袋。

借助寺库入局中国，liberty london看起来比玛莎百货更聪明。国际知名调研机构frost&sullivan数据显示，寺库目前已拥有中国及亚洲地区高端在线市场第一的市场份额。目前已与超过3000个高端品牌合作，是中国直签奢侈品品牌最多的线上销售服务平台。

虽然与强势奢侈品平台联手，但玛莎百货败走中国的前车之鉴依然值得liberty london参考。liberty london在中国是否也会水土不服，还有待观察。

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