【高端】空调转战高端？这个品牌起步就是高端

    空调转战高端？这个品牌起步就是高端

型高端路上 卡萨帝、三菱电机、格力保持前三

2019年空调产品市场竞争激烈，均价和规模双双下滑，未能走出低迷态势;但在高端空调细分领域，我们看到了截然不同的一幕：品质需求刺激下，高端空调悄然发力。其中以卡萨帝、三菱电机、格力和大金为代表。据中怡康最新市场数据可见，截至今年9月末，1.5万元以上价位段，卡萨帝份额保持在40%以上，三菱电机份额为18%，格力、大金分别位列第三和第四。

对于高端如何走，几个头部品牌有自己的打法。先来看以口碑著称的三菱电机和大金，20年前进入中国市场后早早占据了先机，以过硬的制冷技术赢得最早的一批高端用户。虽然近年来竞争日益激烈，但凭借技术和用户积累，三菱电机和大金仍处于前列。

格力依靠空调一个品类就做到了千亿规模，如今它也走上了从大众品牌向高端品牌迭代的路子，除了在宣传上砸重金外，在高端领域也发挥技术硬实力，推出了如风无界系列等高端新品。

再来看卡萨帝空调，虽在行业起步较晚，但依托品牌优势，一开始就定位高端，加上每款产品都能够抓准用户需求，所以赢得了一大批高端用户的认可，近两年销量也呈现出阶梯式增长趋势。

2017年开始布局 卡萨帝空调起步就是高端

实际上，在白电品类中，卡萨帝是做空调最晚的品牌，2016年面世，2017年才开始正式布局。当时，卡萨帝面临着艰难局面：前有以三菱电机、大金为首的合资品牌占领了大部分高端市场，后有国产品牌格力、美的产业升级，开始布局高端。

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