【高端】规模、海外、高端，谁掌握着空调市场破冰的三驾马车？

    规模、海外、高端，谁掌握着空调市场破冰的三驾马车？

内市场规模决定品牌竞争起点。空调市场不断降温，市场规模是决定品牌竞争的首要因素。奥维云网快报显示，空调头部品牌市场集中度进一步提升。第44周，格力、美的、海尔持续位列行业品牌top 3，线下市场占有率分别为：45.9%、27.2%、10.8%。海信以4.0%名列第四位，惠而浦以2.2%占据第五名，奥克斯受格力举报的影响只有1.7%。

虽然格力、美的、海尔都占据了规模化优势，但各品牌的表现却参差不齐。格力、美的主动下攻抢市，挤压大量小微企业的生存空间，市场份额进一步提升。如2019上半年，美的空调在线上的市场份额达到了29.5%，全面赶超奥克斯排名全网第一。相比格力和美的，海尔在市场规模方面则相对失分。

不过在产品创新方面，海尔则略胜一筹。根据公开数据，在中国空调行业，由企业牵头制定的24项国家标准中，海尔空调占21项。海尔空调还是国内唯一两获国家科技进步奖的空调品牌。只不过，闷头搞研发的海尔在营销宣传方面存着明显的短板，无法吸引足够的眼球，以至于有些吃亏。

海外市场布局制约全球化规模。中国是当之无愧的空调“世界工厂”，产业在线数据显示，2019冷年全球的空调产量规模是1.87亿台，中国的空调总产量是1.49亿台，占到全球80%的份额。但是在品牌建设和输出上，中国空调仍需要很长的一段路要走。在中国出口的空调产品中，只有30%左右是我们的自有品牌，其他七成左右仍是贴牌代工。

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