【高端】特写｜良品铺子高端突击战

【gaoduan】2019-1-10发表: 特写｜良品铺子高端突击战

在一个充分竞争的领域，只有成为王者才能享受到无与伦比的红利。在手机行业，苹果是当之无愧的王者，重新定义了手机，坐拥行业八成以上的利润份额。茅台是白酒之王，市值和利润是其他18家上市酒企的总和

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在一个充分竞争的领域，只有成为王者才能享受到无与伦比的红利。在手机行业，苹果是当之无愧的王者，重新定义了手机，坐拥行业八成以上的利润份额。茅台是白酒之王，市值和利润是其他18家上市酒企的总和。飞鹤自从定位高端奶粉，业绩增速远超行业，并带领国产奶粉再次腾飞。

苹果手机、飞天茅台、飞鹤奶粉在它们所在的行业，虽然售价都很高，但并不影响消费者对他们的喜爱，核心原因是它们的产品品质过硬，人们愿意为高品质埋单。

外界常说，小零食大生意。商务部的数据显示，零食行业年复合增长率为17.98%，预计2020年行业总产值规模将达3万亿元。这是个商机巨大的市场，但竞争也很激烈，规模以上的零食企业就高达上万家，行业同质化竞争很严重，企业净利润率普遍偏低。

作为市场份额排名第一的企业，良品铺子过去几年的销售额一直高于三只松鼠、来伊份、百草味、盐津铺子等同行，2017年良品铺子营收54.24亿元，比三只松鼠高10亿元，是来伊份的1.5倍，是百草味的1.76倍，是盐津铺子的7倍多。

不过，比起零食万亿的市场份额，良品铺子的体量还太小。作为行业老大，良品铺子的决心是成为零食行业的苹果手机、飞天茅台和飞鹤奶粉，剑指零食之王，为此重新定位自己，提出高端零食的新概念，跳出同质化竞争，希望重塑零食产业链。

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(【gaoduan】更新:2019/1/10 2:20:59)